Sur l'App Store, les gens décident en quelques secondes. Et avant de lire le moindre mot de votre description, ils lisent la légende de votre première capture d'écran. L'image montre l'application, mais c'est le texte qui convainc. La plupart des captures gâchent cet atout : aucune légende, ou une légende faible du type « Écran d'accueil ».

Bonne nouvelle : y remédier relève surtout de la rédaction et de la typographie, et vous n'avez pas besoin de Photoshop. Voici comment ajouter un texte de capture qui transforme les curieux en téléchargements.

C'est la légende qui vend, pas la capture

Une capture de votre interface montre aux gens à quoi ressemble votre application. Le titre qui la surmonte leur dit pourquoi ils devraient s'y intéresser. « Suivi d'habitudes », c'est une étiquette. « Créez des habitudes qui tiennent vraiment », c'est une accroche.

Mettez donc en avant le bénéfice, pas la fonctionnalité. Qu'est-ce que l'utilisateur y gagne ? Dites-le, avec ses mots, au-dessus du téléphone.

Rédigez d'abord l'accroche

Traitez vos captures comme une courte histoire, racontée en légendes :

  • La capture 1 est l'accroche : votre bénéfice le plus fort, à lui seul. La plupart des gens ne font jamais défiler au-delà, alors soignez-la.
  • Une idée par capture. Chaque visuel défend un seul point : l'accroche, puis une fonctionnalité clé, puis une preuve, puis une incitation à télécharger.
  • Faites court. De deux à cinq mots par ligne. Les gens survolent le store, ils ne le lisent pas.
  • Employez un langage concret et actif. « Planifiez votre semaine en 2 minutes » vaut mieux que « Des outils de planification puissants ».

Rendez le texte lisible en miniature

C'est là que la typographie décide de tout, car dans le store votre capture est minuscule. Si le texte n'est pas lisible instantanément, d'un simple coup d'œil, autant qu'il ne soit pas là.

Choix de la police de légende et du style d'arrière-plan d'une capture App Store dans LookFrame
  • Gros et gras. Le titre doit être l'élément le plus voyant du visuel.
  • Fort contraste. Texte clair sur fond sombre ou saturé, ou l'inverse. Jamais de faible contraste.
  • Une police sans empattement, nette. Les polices géométriques comme Plus Jakarta Sans ou Inter restent nettes une fois réduites. Les polices fines, scriptes ou décoratives se désagrègent en petit format.
  • Une hiérarchie claire. Une grande ligne de titre, une ligne d'appui plus petite, et on s'arrête là.

Ne laissez pas le texte et le téléphone se disputer l'attention

  • Donnez à la légende sa propre zone dégagée, en général le tiers supérieur, avec de l'espace pour respirer autour.
  • Ne recouvrez pas de texte la partie importante de l'écran.
  • Respectez des marges de sécurité : les stores rognent les bords, alors éloignez les mots des extrémités.

Réécrivez le texte pour chaque langue

Si vous publiez dans plusieurs pays, chaque marché a besoin de sa propre légende, et non d'une traduction mot à mot. Une accroche qui claque en anglais tombe souvent à plat si on la traduit littéralement. Réécrivez l'idée pour qu'elle sonne juste dans chaque langue.

Ajoutez le texte sans graphiste

Vous n'avez besoin ni de Figma ni de Photoshop pour tout cela. Un créateur de captures d'écran pour l'App Store et Google Play gratuit et en ligne, LookFrame, est conçu exactement pour ça.

Ajout d'une légende de titre au-dessus du téléphone dans l'éditeur de captures App Store de LookFrame

Saisissez votre titre (un titre, un sous-titre et une ligne de détail facultative), déposez la capture de votre application, et LookFrame l'encadre dans le bon appareil sur un arrière-plan épuré. Choisissez un préréglage, sélectionnez la police de légende, définissez l'arrière-plan, et l'outil gère pour vous chaque taille d'appareil et chaque langue, puis exporte des PNG prêts pour le store. La rédaction reste la vôtre, la partie fastidieuse est faite.

Questions fréquentes

Quelle quantité de texte une capture doit-elle contenir ? Une seule idée, en deux courtes lignes environ. Si elle ne tient pas en un coup d'œil, coupez.

Quelle police fonctionne le mieux pour les légendes de captures ? Une police sans empattement, grasse et nette. Évitez les graisses fines, les scriptes et les polices très décoratives : elles deviennent floues en miniature.

Combien de captures dois-je utiliser ? Utilisez tous les emplacements que le store vous offre, mais concentrez votre énergie sur les deux ou trois premiers. Ce sont ceux que la plupart des gens voient.

Ai-je vraiment besoin d'un texte différent par langue ? Oui. Traduisez le sens, pas les mots, et réécrivez chaque accroche pour qu'elle se lise naturellement dans cette langue.

Rédigez des légendes qui font télécharger

Vos captures sont votre meilleur vendeur sur la page du store, et leurs légendes en sont l'argumentaire. Rédigez le bénéfice, gardez-le grand et lisible, et donnez à chaque langue ses propres mots.

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