Mia Hartley 
问 meme 用的是什么字体，你会得到一个答案：Impact。这个答案没错，也几乎没用，因为把你的文案打成 Impact，出来的东西像一条 1998 年的报纸大标题，跟 meme 一点都不像。
没人点破的那一样东西，是描边。下面是同一款字体、同样的字号，做了两次，只差一个地方。这一页往下的每一个样例，都用 TextStudio 的 meme 字体生成器渲染，点开任意一张图，就能进入那一种风格，把你自己的词填进去。
关键不是字体，是描边
同一款字体。同样的字号。同一个词。上面那个，是压在照片上的一条粗标题。下面那个，在任何 2008 年之后上过网的人眼里，立刻就是一个 meme。
这一点值得直说，因为它改变了你该去找什么。你不需要满世界翻一款特殊的字体，你需要的是一层填充加一道描边，而这一页上其余所有东西，都只是这两者的变奏。
它是怎么来的
Impact 由 Geoffrey Lee 在 1965 年为广告业绘制。他给自己定的要求是在给定的尺寸里，把尽可能多的油墨压到纸上，这就是它字身这么高、字距这么挤的原因。它是为海报标题做的，比任何人能用电脑打出它还早了几十年。
它成为 meme 字体的理由很无聊：它本来就已经装好了。Impact 随微软的 Core fonts for the Web 一起发布，落在了几乎每一台装 Windows 98 的机器上。2007 年前后，图片梗先在 Something Awful 火起来，接着是 I Can Has Cheezburger，那时 Impact 是所有人手上都有的最粗的一款字体，于是所有人都用它，几百万张图之后，这层联想就固定了下来。
没人是因为它好看才选它。它先赢在“人人都有”，接着赢在习惯。这一点值得知道，因为它意味着下面八种风格你随便用：这里没有什么规矩会被打破。
1. 经典款
白色大写字母，一道厚重的黑色描边，别的什么都没有。这是这份配方最纯粹的形态，也是这一页上唯一一种读起来就是那个 meme 字体、而不是一种字母风格的。
当笑点取决于别人一眼认出这个格式时，用它。上面一行，下面一行，全大写。你对它做的任何别的事，都会让它少一点 meme 味，这有时正是你要的，有时是个错误。
2. 漫画风
同样的黑白思路，只是背后多了一股劲：黄色的放射光芒，微微一斜，字母看起来像画出来的，而不是排出来的。它带着幽默感，却不带上 meme 的格式本身。
适合：表情反应图、漫画分格，一切在被读懂之前就该显得好笑的东西。
3. 视频封面
白色字母，整个词外面一圈白色切边，背后垫着一块纯色。当你不再跟照片较劲，而是给文字自己一块地方时，视频封面上的标题就是这个样子。
适合：视频封面、歌单封面，一切必须在手机上 200 像素宽的一条里读出来的东西。整个诀窍就在那块纯色底：它能保证对比度，而照片永远保证不了。
4. 模切贴纸
黄色字母，整个词外面裹一圈白边，像是从贴膜上切下来的。描边还在，只是换了颜色，往外挪了一层。
适合：聊天贴纸、印刷品，一切该看起来像个实物、而不是像文字的东西。它也是这里最亲切的一种风格，因为圆润的切边把所有棱角都磨软了。
5. 网点波普
红色字母配白色边缘，压在一片印刷网点上。漫画书的印法，来自漫画书还印不好的年代，也是这一页上最接近一次刻意设计的选择。
适合：海报、周边，一切希望这个笑话看起来是被设计过的东西。它也是唯一一种经得起印刷的风格，那些发光的都不行。
6. 多层描边
一道描边，是 meme 的配方。三道不同颜色的描边，就是贴纸包的观感：这个词得到一圈厚厚的光环，把它和任何东西都隔开。
每多一道描边，你就损失一点字母形状，这在海报尺寸上没问题，在缩略图尺寸上是致命的。如果你想弄明白描边本身到底在做什么，为文字添加描边的指南讲了它的原理。
7. 渐变填充
描边依旧是黑色且厚重，填充变成了渐变。这是当下短视频里的默认做法：形状是 2008 年的，颜色是现在的。
适合：视频字幕、歌单封面，一切面向没赶上第一波图片梗的那批人的东西。
8. 柔和粉彩
淡色字母配一道彩色描边，而不是黑色的。配方没变，只是音量调小了，它属于表情反应图里可爱的那一端，不是嚷嚷的那一端。
注意对比度：粉彩底上的粉彩描边，等于放弃了描边存在的唯一理由。把它放到一张杂乱的照片上，它就消失了。
同一个词，八种风格
放到一起看，规律很明显：没有哪一种是一款光秃秃的字体。 每一种都是一层填充裹在一道边里。整个把戏就是这样，而接下来两节，是它留给你的仅有的两个决定。
描边到底该多粗？
按字母高度来量，永远不要按像素，因为在大图上调好的数值，放到小图上就是错的。大致取大写字母高度的十五分之一，这是经典的粗细，从手机屏幕到海报都成立。
再细下去，边缘就不再把字母和画面分开，只剩一圈灰色的毛边。粗过大约六分之一，描边开始把字母的字腔糊住：A 封死了，E 填满了，这个词变成一个你要去解码、而不是去读的形状。
能扛住任何背景的，是描边
这才是这条惯例存在的实际理由，它和幽默毫无关系。一个 meme，就是把文字丢到一张谁也控制不了的照片上。纯白的字死在明亮的天空里，纯黑的字死在阴影里。这三者里，只有白字配黑描边，底下那张图杀不死它。
这一页上其他所有东西都是品味问题。这一部分是工程，也是这个格式能熬过它一路经过的每一波潮流的原因。
三步做一个
- 写短，而且写成大写。 Impact 画得又窄又高，所以它的小写挤，大写不挤。两行、每行四五个词，这就是那个格式，而它之所以成为格式，是因为它管用。
- 填充的颜色照着照片挑，不要照着情绪挑。 先看照片。亮的图要深色填充或深色描边，暗的图要经典的白色。还没看过背景就先定好颜色，字幕就是这么变得看不见的。
- 按它将来被看到的尺寸检查一遍。 在手机上，在信息流里，在缩略图的宽度下。如果描边把字母封住了，就调细；如果这个词从画面上飘走了，就调粗。
这一页上的每一种风格都免费，也不需要注册。打开 TextStudio，把你自己的词填进其中任何一种。
常见问题
meme 到底用的是什么字体？ Impact，几乎总是它，配一道厚重的黑色描边，全大写。描边不是可选项：没有它，同一款字体读起来是条标题，不是 meme。
meme 字体免费吗？ Impact 随 Windows 和 macOS 一起安装，所以大多数人本来就有。这一页上的每一种风格在这里也都免费使用，同样不需要注册。
为什么 meme 上的文字总是大写？ Impact 的小写相对大写非常大，字距又很紧，所以小写文字在小尺寸下会挤成一团、很难读。大写能让这个词在信息流里保持清晰，而信息流正是它会被看到的地方。
能换一款字体吗？ 能，很多 meme 就是这么做的。要保留的是配方，不是那款字体：一款粗字体、一层填充，加一道大约字母高度十五分之一的描边。任何粗的窄体无衬线都过得了关。
为什么我的 meme 文字在有些照片上会消失？ 因为它没有描边，或者描边太细。只有填充的文字，只在恰好和它形成对比的背景上才读得出来，而背景不由你控制。