Спросите, каким шрифтом делают мемы, и вам ответят: Impact. Это верно, и это почти бесполезно, потому что подпись, набранная в Impact, выглядит как газетный заголовок 1998 года и на мем не похожа совсем.

То, чего никто не называет, это контур. Ниже одна и та же гарнитура одного и того же размера, дважды, с единственным отличием. Все образцы дальше отрисованы в генераторе шрифта для мемов TextStudio, так что можно нажать на любую картинку, открыть этот стиль и вписать в него свои слова.

Дело не в шрифте. Дело в контуре.

Две панели на одном и том же пёстром фоне: слово МЕМ белыми заглавными Impact без контура, которые сливаются со светлыми пятнами позади, и ниже то же слово тем же шрифтом с жирным чёрным контуром, которое отделяется от всего

Та же гарнитура. Тот же размер. То же слово. Верхнее - это жирный заголовок, лежащий на фотографии. Нижнее - это мем, мгновенно, для любого, кто пользуется интернетом с 2008 года.

Это стоит сказать прямо, потому что от этого зависит, что именно вы пойдёте искать. Не нужно охотиться за особым шрифтом. Нужны заливка и контур, и всё остальное на этой странице - вариации этих двух вещей.

Откуда это пошло

Impact нарисовал Джеффри Ли в 1965 году, для рекламы. Задачу он себе поставил такую: получить как можно больше краски на бумаге при заданном размере, поэтому буквы такие высокие в теле и так плотно составлены. Его сделали для плакатных заголовков, за десятилетия до того, как появился компьютер, на котором его можно было бы набрать.

Шрифтом мемов он стал по скучной причине: он уже был установлен. Impact входил в набор Microsoft Core fonts for the Web и оказался практически на каждой машине с Windows 98. Когда примерно в 2007 году пошли картинки-макросы на Something Awful, а затем на I Can Has Cheezburger, Impact был самой жирной гарнитурой из тех, что были у всех, поэтому его и брали все, а после нескольких миллионов картинок связка стала неразрывной.

Никто не выбирал его за красоту. Он победил доступностью, а потом победил привычкой. Это стоит знать: отсюда следует, что вы свободно можете взять любой из восьми стилей ниже, никакого правила при этом не нарушая.

1. Классика

Белые заглавные, жирный чёрный контур, больше ничего. Это рецепт в чистом виде и единственный на этой странице, который читается как тот самый шрифт мемов, а не как стиль надписи.

Слово МЕМ классическим шрифтом мемов: белые заглавные в духе Impact с толстым чёрным контуром на глубоком красном фоне, канонический вид подписи к картинке из интернета

Берите его, когда шутка держится на узнавании формата. Верхняя строка, нижняя строка, всё заглавными. Всё, что вы к этому добавите, делает его менее мемом, и иногда в этом и смысл, а иногда это ошибка.

2. Комикс

Та же идея из белого и чёрного, но с энергией позади: жёлтые расходящиеся лучи, лёгкий наклон, буквы, которые выглядят нарисованными, а не набранными. Он несёт юмор, но не несёт сам формат мема.

Слово МЕМ белыми заглавными в стиле комикса с чёрным контуром и падающей тенью, поверх жёлтого фона с расходящимися лучами, лёгкий наклон придаёт надписи движение

Хорош для: реакций, панелей комикса, всего, что должно прочитаться как смешное ещё до того, как его прочитают.

3. Превью видео

Белые буквы, белый рез вокруг всего слова и плоский цветной блок позади. Так выглядит подпись к превью, когда вы перестаёте бороться с фотографией и вместо этого даёте словам собственное поле.

Слово МЕМ толстыми белыми заглавными с округлой белой вырубной каймой и пурпурной тенью, на плоском тёмно-фиолетовом фоне, в стиле подписи к превью для видео

Хорош для: превью, обложек плейлистов, всего, что должно читаться шириной 200 пикселей на телефоне. Весь фокус в плоском поле: оно гарантирует тот контраст, которого фотография не даёт никогда.

4. Вырубной стикер

Жёлтые буквы с белой каймой вокруг всего слова, будто его вырезали из винила. Контур никуда не делся, он просто сменил цвет и ушёл наружу.

Слово МЕМ толстыми жёлтыми заглавными, окружёнными белой вырубной каймой стикера и мягкой тенью, на оранжевом фоне, надпись выглядит вырезанной из винила

Хорош для: стикеров в мессенджерах, печати, всего, что должно выглядеть предметом, а не текстом. Это ещё и самый дружелюбный стиль здесь, потому что скруглённый рез всё смягчает.

5. Растровый поп-арт

Красные буквы с белым краем поверх поля печатных точек. Полиграфия комиксов из времён, когда комиксы печатали плохо, и самое близкое на этой странице к осознанному дизайнерскому решению.

Слово МЕМ красными заглавными с белым контуром и тёмной падающей тенью, поверх красного растрового узора из точек, как на странице старого комикса

Хорош для: плакатов, мерча, всего, где шутка должна выглядеть спроектированной. Это ещё и стиль, который переживает печать, чего не умеет ни один из светящихся.

6. Многослойный контур

Один контур - это рецепт мема. Три контура разных цветов - это вид набора стикеров: слово получает толстый ореол, отделяющий его вообще от чего угодно.

Слово МЕМ белыми округлыми заглавными, окружёнными несколькими наложенными друг на друга контурами фиолетового и сиреневого цвета, на светлом фоне

Каждый лишний контур стоит вам формы буквы, что нормально в размере плаката и смертельно в размере превью. Если хочется понять, что контуры делают сами по себе, механику разбирает руководство по обводке текста.

7. Градиентная заливка

Контур остаётся чёрным и жирным, а заливка становится градиентом. Сегодня это настройка по умолчанию в коротком видео: форма из 2008 года, цвет из настоящего.

Слово МЕМ заглавными, залитыми градиентом от голубого к розовому, под жирным чёрным контуром с белой каймой по краю, на фиолетовом фоне

Хорош для: подписей на видео, обложек плейлистов, всего, что адресовано людям, которые не застали первую волну картинок-макросов.

8. Мягкий пастельный

Бледные буквы с цветным контуром вместо чёрного. Рецепт не изменился, громкость убавлена, и он относится к милому краю реакций, а не к кричащему.

Слово МЕМ бледно-голубыми округлыми заглавными с мягким розовым контуром, на светлом пастельном градиентном фоне, спокойный вариант того же рецепта

Следите за контрастом: пастельный контур на пастельном фоне отдаёт единственное, ради чего контур там был. Положите такое на пёструю фотографию, и оно пропадёт.

Все восемь на одном слове

Восемь стилей шрифта для мемов на одном и том же слове МЕМ, собранных в столбик: классика с чёрным контуром, комикс на жёлтых лучах, белое превью на фиолетовом, вырубной стикер, растровый поп-арт, многослойные контуры, градиент под чёрным и пастель

Собранные вместе, они делают закономерность очевидной: ни один из них не является голой гарнитурой. Каждый - это заливка, обёрнутая в край. В этом весь фокус, а два следующих раздела - единственные два решения, которые он вам оставляет.

Какой толщины должен быть контур?

Слово МЕМ трижды на пёстром фоне: волосяной контур, который пропадает на светлых пятнах, средний контур, который держится чисто, и контур настолько толстый, что буквы слипаются в сплошное пятно

Считайте её от высоты букв, никогда в пикселях, потому что значение, подобранное на большой картинке, оказывается неверным на маленькой. Примерно одна пятнадцатая высоты прописных - это классический вес, и он держится от экрана телефона до плаката.

Ниже этого край перестаёт отделять буквы от картинки и виден только как серая бахрома. Выше примерно одной шестой контур начинает съедать внутрибуквенные просветы: А закрывается, Е заплывает, и слово превращается в фигуру, которую вы разбираете, а не читаете.

Контур - это то, что держится на любом фоне

Слово МЕМ трижды на полосе, идущей от белого слева к чёрному справа: белые буквы пропадают на светлом краю, чёрные пропадают на тёмном краю, а белые с чёрным контуром читаются по всей полосе

Это практическая причина, по которой условность вообще возникла, и с юмором она не связана никак. Мем - это текст, положенный на фотографию, которую никто не контролирует. Обычный белый текст умирает на ярком небе. Обычный чёрный умирает в тени. Белый с чёрным контуром - единственный из трёх, которого не может убить картинка снизу.

Всё остальное на этой странице - вкус. А вот это инженерия, и именно поэтому формат пережил все тренды, через которые прошёл.

Как сделать свой, в три шага

  1. Пишите коротко и пишите заглавными. Impact нарисован узким и высоким, поэтому его строчные тесные, а прописные нет. Две строки по четыре-пять слов - это формат, и формат он потому, что работает.
  2. Подбирайте заливку под картинку, а не под настроение. Сначала посмотрите на фотографию. Светлой картинке нужна тёмная заливка или тёмный контур, тёмной нужен классический белый. Выбор цвета до того, как вы увидели фон, и есть путь к невидимой подписи.
  3. Проверяйте в том размере, в котором это увидят. На телефоне, в ленте, шириной с превью. Если контур затянул буквы, уменьшите его; если слово оторвалось от картинки, увеличьте.

Все стили здесь бесплатны и не требуют аккаунта. Откройте TextStudio, чтобы вписать в любой из них свои слова.

Частые вопросы

Каким шрифтом на самом деле делают мемы? Impact, почти всегда, с жирным чёрным контуром и заглавными буквами. Контур обязателен: без него тот же шрифт читается как заголовок, а не как мем.

Шрифт для мемов бесплатный? Impact идёт в комплекте с Windows и macOS, так что у большинства он уже есть. Все стили на этой странице тоже бесплатны и не требуют аккаунта.

Почему текст мемов всегда заглавными? У Impact очень крупные строчные относительно прописных и очень плотные интервалы, поэтому текст строчными заплывает и плохо читается в мелком размере. Заглавные сохраняют разборчивость слова в ленте, а именно там его и увидят.

Можно ли взять другой шрифт? Да, и множество мемов так и делают. Держитесь рецепта, а не гарнитуры: жирное начертание, заливка и контур примерно в одну пятнадцатую высоты букв. Подойдёт любой жирный узкий гротеск.

Почему текст моего мема пропадает на некоторых фотографиях? Потому что у него нет контура или контур слишком тонкий. Текст с одной только заливкой читается лишь на фонах, которые случайно с ним контрастируют, а фон вы не контролируете.