Mia Hartley 
在搜索框里打上「宝可梦字体」，十几个网站会立刻递给你一个文件。但没有一个会告诉你真正要紧的那件事：根本不存在宝可梦字体。 那个 logo 是一个字母一个字母手绘出来的，从头到尾没有任何一款字体参与。
几乎每一个你想照着做的 logo 都是这样。你能拿到的，是一份仿制版：有人把那几个字形重新描了一遍，再自己把字母表剩下的部分补齐。只要你清楚它是什么，用起来完全没问题。下面每一个样例都用 TextStudio 的 logo 文字生成器渲染，用的是一个中性的词，好让你看清字母本身，而不是那个品牌。
logo 只画一次，字体却要覆盖全部字母
看这两行。四个字母的那一行里，每一个字形都像是刻意安排的，因为 logo 本来就是刻意安排的：设计师守着四五个字母，让它们彼此配合。到了八个字母的那一行，同一种风格必须造出原始 logo 里从来没有过的字母，接缝就露出来了。字距收紧，重复的字母长得一模一样，而手绘的字母永远不会这样。
这道落差就是这篇文章的全部主题。logo 是一幅画。字体是一套系统，你丢给它什么词它都得应付，包括谁也没预料到的那些。
这个误会是怎么来的
拿被搜得最多的那个例子来说。宝可梦 logo 由设计师 Chris Maple 在 1998 年做出来，他先手绘了几十版字形方案，才定下今天人人都认得的那种跳跃感。它是彻底定制的：没有用到任何现成的字体，每一个字母都是为了在那一个词里成立而画的。
网上以「宝可梦字体」名义流传的那些文件，是粉丝做的复刻版，通常带两三个字重。它模仿得不错。但它不是设计师做出来的那个东西，和那家公司没有任何关系，而原版里从未出现过的那些字母，只能由做它的人自己发明。
这一类网站个个都把那个文件递给你。几乎没有一个会说上面这些话，而这恰恰是你做判断时最需要知道的部分。
1. 街机方块
肥厚、略带不规则的大写字母，用的是平涂的三原色，每一个外面裹一道粗黑描边。字母微微倾斜、彼此叠着一点，正是这一点让它们不显得死板。
适合：一切面向孩子的东西、派对邀请函、复古游戏内容。它是这一页上可读性最高的一种，而且领先一大截，因为字形简单，描边又能把它们从任何背景里隔开。
2. 像素石块
由看得见的方块砌出来的字母，带石头的质感，压在一条青草和泥土上。这一种其实根本不算字母风格：它是一种材质，而这份材质就是全部的联想来源。
适合：服务器横幅、视频封面，一切面向一眼就认得这份质感的玩家的东西。要用大尺寸：像素边缘一小就糊成一团。
3. 卡通斜角
黄色字母，一道粗蓝描边，再加一道斜角把它们从纸面上抬起来。真正起作用的是那点斜体倾斜和略不齐的基线，不是颜色。
适合：儿童活动、游戏频道，一切该像一场冒险而不像一件商品的东西。人们搜某个著名卡通字体时，真正想要的就是这种风格。
4. 签名手写体
细瘦、带环圈的手写体，读起来像一个签名，而不像排出来的字。这是全页最清楚的一个例子，正好说明整篇文章要讲的事：签名就是手写。 它底下没有任何字体，从来就没有过。
适合：任何商业用途都不适合，这不是一句法律注脚，而是这一节的重点。用它来体会「定制字母」到底是什么意思，海报上则换别的。
5. 圆润手写体
肥厚圆润的手写体，整个词外面一圈白色切边，配一道柔和阴影。字母中段鼓起、两端收细，就像毛笔写出来的那样。
适合：生日派对、玩具与手工内容，一切面向年纪更小的孩子的东西。它印在邀请函上拍出来很好看，这一页上多数风格都做不到。
6. 多孔海绵
黄色字母被打了一个个孔，边缘是柔和的绿色，整个词看起来像是从某种吸水的东西上切下来的。这又是一个靠质感、而不是靠字形来唤起联想的例子。
适合：儿童派对、搞怪的视频标题，一切在被读懂之前就该显得好笑的东西。
7. 撕裂漫画
黄色字母配一道毛糙的红色描边，看着像撕出来的，而不像画出来的，普通字母该是拐角的地方全变成了尖刺。这是漫画书那股劲最纯粹的形态。
适合：动作类内容、体育，一切需要显得快的东西。一缩小，最先消失的就是那道撕裂的边，所以把它当标题用，永远不要当图片说明用。
8. 超粗方板
白色字母，极粗，外面一圈黄色光环，背后垫着一块红。几乎没有任何细节：只有字重、对比和一股底气。
适合：一切要从很远处、或者在极小尺寸下读出来的东西。它是这一页上唯一一种缩成网站图标还站得住的风格，因为撑住它的是外形，没有一处依赖细节。
同一个词，八种风格
一行到下一行，除了字母写法之外什么都没变。放到一起看就很明显：这不是八款字体，而是八幅画，每一幅都是为了说清一个世界里的一件事而做的。
每种风格让人想到什么
挑风格的时候，只有这一种分类是有用的。没有人看着一张海报会想「蓝色描边的斜角斜体」，他们想的是「这是个游戏」或者「这是给小孩的」。先挑世界，再在世界里面挑风格。
这里替你干活的是那份联想，它既是优势也是陷阱。它白送你一整套联想，同时也意味着你的设计借用了别人的身份。用在派对上没问题，用在生意上就是麻烦，这正是下一节要讲的。
用在派对上没问题，用在生意上不行
这些字母写法是仿制版，而它像的那个东西属于某个人。这个区别跟你选哪一种风格毫无关系，所以上面那张图只放了一种风格和两份清单。
个人、非商业的用途才是它该待的地方：一张邀请函、免费送出的同人作品、一张视频封面、一份学校作业。不该做的是拿它去做生意、卖印着它的东西，或者让任何人以为你的东西和对方有官方关系。最后这一条才是真正的界线，而这条界线关乎的是混淆，不是绘画。
如果你想要同样的劲头，又不想借用谁的身份，答案通常是一款粗字体加一道有力的描边。为文字添加描边的指南讲了它的原理，漫画字体与卡通文字效果则给出一整族既有趣味、又不背联想包袱的风格。
三步做一个
- 先挑世界，别挑 logo。 决定你要的是游戏、卡通、玩具还是漫画。这一个决定就把八种风格缩到两种，也能防止你不小心照抄某个具体品牌。
- 词要短。 这些风格是为 logo 画的，而 logo 只有一两个词。把一整句话丢进去，你会原封不动看到第一张图里那些接缝。
- 到它将来会被看到的地方看一遍。 在手机上、在缩略图的宽度下、在一张印出来的卡片上。质感和撕裂的边缘最先消失，字重和外形轮廓能活下来。
这一页上的每一种风格都免费，也不需要注册。打开 TextStudio，把你自己的词填进其中任何一种。
常见问题
宝可梦 logo 用的是什么字体？ 没有字体。它由 Chris Maple 在 1998 年手绘，字形是一个一个画出来的。以「宝可梦字体」名义流传的文件都是粉丝做的复刻版，不是原始设计。
这些是游戏和电影里真正的字体吗？ 不是，任何网站都给不了你那些。它们是仿制版：有人把那几个认得出的字母重新描了一遍，字母表剩下的部分是自己造的。
我能用吗？ 用在个人、非商业的东西上，实际操作中可以：邀请函、同人作品、视频封面、学校作业。不能用作公司 logo，不能印在你出售的周边上，也绝不能用成让人以为有官方关系的样子。
为什么我的文字用这些风格看起来不对？ 多半是因为太长了。原始 logo 只需要拼出一个词，所以那个词之外的字母是被重新拼凑出来的。短词看着对，整句话会把这份拼凑暴露出来。
那我自己的品牌该用什么？ 一款你拥有授权的真正字体，再给它一套有辨识度的处理：粗字重、一道有力的描边、一个记得住的颜色。你得到的是属于你自己的身份，而这恰恰是仿制版永远给不了你的。
关于文中提到的品牌。 本页提到的名称、标志和商标归各自所有者所有，此处仅用于指代识别。文中展示的字体是受可辨识视觉风格启发的原创作品：它们并非官方设计，与权利方没有关联，仅供个人非商业使用。