Наберите в поиске «шрифт Pokémon», и десяток сайтов выдаст вам файл. Ни один не скажет главного: шрифта Pokémon не существует. Логотип нарисовали вручную, букву за буквой, и никакая гарнитура в этом не участвовала.

Так устроен почти любой логотип, который вам захочется повторить. Получить можно похожую версию: кто-то перерисовал эти формы и сам придумал остальной алфавит. Пользоваться такой вполне можно, если понимать, что именно у вас в руках. Все образцы ниже сделаны в генераторе текстовых логотипов TextStudio на нейтральном слове, чтобы было видно саму надпись, а не бренд.

Логотип рисуют один раз. Шрифту нужен весь алфавит.

Одна и та же мультяшная надпись со скосом на двух словах: короткое слово ИГРА из четырёх букв, где каждая форма выглядит продуманной, и длинное слово ПРАЗДНИК из восьми букв, где интервалы поджимаются, а одинаковые повторы выдают имитацию

Посмотрите на две строки. На коротком слове каждая форма выглядит осмысленной, потому что логотип и есть осмысленная работа: дизайнер садится с четырьмя-пятью буквами и заставляет их работать вместе. На длинном слове тот же стиль обязан выдать буквы, которых в исходном логотипе никогда не было, и швы становятся видны. Интервалы поджимаются, повторы выглядят одинаковыми так, как рукописная надпись не выглядит никогда.

В этом зазоре весь сюжет. Логотип - это рисунок. Шрифт - это система, которая обязана справиться с любым словом, включая те, о которых никто не думал.

Откуда берётся путаница

Возьмём самый популярный в поиске пример. Логотип Pokémon создан в 1998 году дизайнером Крисом Мейплом, который от руки набросал десятки вариантов начертания букв, прежде чем остановился на тех пружинистых формах, что узнают все. Он полностью авторский: никакая существующая гарнитура не использовалась, и каждая буква рисовалась под одно-единственное слово.

То, что ходит по сети под названием «шрифт Pokémon», это фанатское воссоздание, распространяемое в паре начертаний. Имитация хорошая. Но это не то, что сделал дизайнер, к компании оно отношения не имеет, а буквы, которых в оригинале не было, пришлось выдумывать тому, кто это рисовал.

Каждый сайт этой категории подсовывает вам такой файл. И почти ни один не говорит ничего из написанного выше, а именно это и нужно, чтобы принять разумное решение.

1. Аркадный брусок

Пузатые, слегка неровные заглавные плоских основных цветов, каждая обёрнута в жирный чёрный контур. Буквы наклоняются и немного налезают друг на друга, и именно это не даёт им выглядеть механическими.

Слово ИГРА аркадной брусковой надписью: пузатые заглавные синего, жёлтого, красного и зелёного цвета с толстым чёрным контуром на белом фоне, буквы слегка наклонены и налезают друг на друга

Хорош для: всего, что адресовано детям, приглашений на праздник, ретрогеймерского контента. Это с большим отрывом самый разборчивый стиль здесь, потому что формы простые, а контур отделяет их от любого фона.

2. Пиксель и камень

Буквы, собранные из видимых квадратов и текстурированные под камень, поверх полосы травы и земли. Это уже вовсе не надпись: это материал, и весь смысл отсылки именно в материале.

Слово ИГРА серыми пиксельными буквами с каменной текстурой и трещинами, стоящими на полосе зелёной травы над коричневой землёй

Хорош для: баннеров серверов, превью видео, всего, что увидят игроки, мгновенно узнающие эту текстуру. Держите крупный размер: в мелком пиксельные края превращаются в кашу.

3. Мультяшный скос

Жёлтые буквы, толстый синий контур и скос, который приподнимает их над плоскостью. Работают наклон и слегка неровная линия шрифта, а не цвет.

Слово ИГРА жёлтыми мультяшными заглавными с толстым синим контуром и скошенной объёмной гранью, на золотисто-жёлтом фоне, буквы наклонены и слегка пляшут по строке

Хорош для: детских праздников, игровых каналов, всего, что должно ощущаться приключением, а не продуктом. Именно этот стиль людям и нужен на самом деле, когда они ищут шрифт известного мультфильма.

4. Рукописная подпись

Тонкий петельчатый росчерк, который читается как подпись, а не как набранный текст. Это самый наглядный на странице пример того, о чём вся статья: подпись - это почерк. Никакой гарнитуры под ней нет и никогда не было.

Слово Игра тонким белым петельчатым росчерком в виде рукописной подписи с характерной завитой первой буквой, на глубоком синем градиенте

Хорош для: ничего коммерческого, и это не юридическая сноска, а суть дела. Возьмите его, чтобы понять, что такое авторская надпись, а на плакат поставьте что-нибудь другое.

5. Круглый рукописный

Пухлый округлый курсив с белым резом вокруг всего слова и мягкой тенью. Буквы полнеют в середине и сходят на нет к концам, как это делает кисть.

Слово Игра пухлыми округлыми розовыми рукописными буквами с белой вырубной каймой и мягкой тенью, на светло-голубом фоне, штрих полнеет в середине и сходит на нет к концам

Хорош для: дней рождения, контента про игрушки и рукоделие, всего, что адресовано детям помладше. Он ещё и хорошо печатается на приглашениях, чего про большинство стилей здесь не скажешь.

6. Пористая губка

Жёлтые буквы с пробитыми насквозь дырками и мягким зелёным краем, отчего слово выглядит вырезанным из чего-то впитывающего. Ещё один случай, когда отсылка держится на текстуре, а не на формах букв.

Слово ИГРА пористыми жёлтыми буквами-губкой с видимыми дырками и мягким зелёным краем, на глубоком синем фоне

Хорош для: детских праздников, дурашливых заголовков видео, всего, что должно прочитаться смешным ещё до того, как его прочитают.

7. Рваный комикс

Жёлтые буквы с рваным красным контуром, который выглядит оторванным, а не нарисованным, с острыми пиками там, где у обычной буквы был бы угол. Энергия комикса в чистом виде.

Слово ИГРА жёлтыми заглавными с рваным красным контуром и острыми шипастыми углами вместо обычных, на белом фоне

Хорош для: активного контента, спорта, всего, что должно ощущаться быстрым. Рваный край исчезает первым при уменьшении, так что обращайтесь с ним как с заголовком и никогда как с подписью.

8. Сверхжирный брус

Белые буквы, очень тяжёлые, с жёлтым ореолом и красным полем позади. Деталей почти нет: только вес, контраст и уверенность.

Слово ИГРА очень тяжёлыми белыми заглавными, окружёнными жёлтым ореолом, на плоском красном фоне, силуэт держится без единой мелкой детали

Хорош для: всего, что придётся читать издалека или в очень мелком размере. Это единственный стиль на странице, который переживает уменьшение до фавикона, потому что его несёт силуэт и ничего не держится на мелкой детали.

Все восемь на одном слове

Восемь стилей логотипных надписей на одном слове ИГРА, собранных в столбик: разноцветный аркадный брусок, каменный пиксель на траве, мультяшный скос, тонкая подпись, розовый рукописный, пористая губка, рваный комикс и сверхжирный белый на красном

От строки к строке не меняется ничего, кроме надписи. Собранные вместе, они делают очевидным одно: это не восемь шрифтов, а восемь рисунков, каждый сделан, чтобы сказать одну вещь про один мир.

О чём заставляет думать каждый стиль

Восемь стилей, разложенных по четырём группам: игры и аркады, кино и мультфильмы, игрушки и детство, комиксы и экшен, в каждой группе показана относящаяся к ней надпись

Это единственная сортировка, которая имеет значение при выборе. Никто не смотрит на плакат и не думает «наклонный скос с синим контуром»; думают «это про игры» или «это для детей». Сначала выберите мир, потом стиль внутри него.

Отсылка делает за вас изрядную часть работы, и это одновременно сила и ловушка. Она бесплатно приносит целый набор ассоциаций, но она же означает, что ваш дизайн одалживает чужую айдентику. Для праздника это нормально, для бизнеса это проблема, и о ней следующий раздел.

Для праздника подходит. Для бизнеса нет.

Один стиль надписи и два списка рядом: зелёным разумные применения, приглашение на день рождения, фан-арт даром, превью, школьный проект, и красным неразумные, логотип компании, мерч на продажу, всё, что сойдёт за официальное

Надпись - это похожая версия, а то, на что она похожа, кому-то принадлежит. С выбором стиля это различие никак не связано, поэтому на картинке выше один стиль и два списка.

Личное и некоммерческое использование, вот где всё это уместно: приглашение, фан-арт, который вы раздаёте даром, превью, школьный проект. Чего делать не стоит: строить на этом бизнес, продавать вещи с такой надписью и позволять кому-то думать, что ваше официально связано с чужим. Последнее и есть настоящая граница, и проходит она по путанице, а не по рисованию.

Если хочется той же энергии, не одалживая чужую айдентику, ответ обычно такой: тяжёлое начертание плюс сильный контур. Механику разбирает руководство по обводке текста, а подборка комиксовых шрифтов и мультяшных текстовых эффектов даёт целое семейство стилей, которые несут веселье без отсылки.

Как сделать свою, в три шага

  1. Выбирайте мир, а не логотип. Решите, что вам нужно: игры, мультфильмы, игрушки или комиксы. Один этот выбор сужает восемь стилей до двух и не даёт случайно скопировать конкретный бренд.
  2. Берите короткое слово. Эти стили рисовались для логотипов, а логотип, это одно-два слова. Пропустите через них целое предложение, и вы увидите ровно те швы, что были на первой картинке.
  3. Смотрите там, где это увидят. На телефоне, шириной с превью, на печатной карточке. Текстура и рваные края пропадают первыми, вес и силуэт держатся.

Все стили здесь бесплатны и не требуют аккаунта. Откройте TextStudio, чтобы вписать в любой из них свои слова.

Частые вопросы

Каким шрифтом сделан логотип Pokémon? Никаким. Его нарисовали вручную в 1998 году, это сделал Крис Мейпл, набросавший начертания букв по отдельности. Файлы, которые ходят по сети под названием «шрифт Pokémon», это фанатские воссоздания, а не оригинальный дизайн.

Это настоящие шрифты из игр и фильмов? Нет, и ни один сайт вам их не даст. Это похожие версии: кто-то перерисовал узнаваемые буквы и придумал остальной алфавит.

Можно ли ими пользоваться? Для личного, некоммерческого, на практике да: приглашения, фан-арт, превью, школьные работы. Не для логотипа компании, не на мерче, который вы продаёте, и никогда так, чтобы это намекало на официальную связь.

Почему мой текст в этих стилях выглядит неправильно? Скорее всего, он слишком длинный. Исходному логотипу нужно было написать одно слово, поэтому буквы за его пределами достраивали. Короткие слова выглядят верно, предложения выдают достройку.

Что тогда взять для собственного бренда? Настоящую гарнитуру, на которую у вас есть лицензия, и дать ей выразительную обработку: тяжёлое начертание, сильный контур, один запоминающийся цвет. Вы получите айдентику, которая принадлежит вам, а этого похожая версия дать не может никогда.

Об упомянутых марках. Названия, логотипы и товарные знаки, упомянутые на этой странице, принадлежат их владельцам и приводятся здесь только для идентификации. Показанные надписи это самостоятельные работы, вдохновлённые узнаваемой визуальной манерой: они не являются официальными, не связаны с правообладателями и предназначены для личного некоммерческого использования.