Mia Hartley 
Наберите в поиске word art, и вам вернут две совершенно разные вещи, перемешанные на одной странице. Половина результатов укладывает сотню слов в форму сердца. Вторая половина берёт одну короткую фразу и украшает её. И то и другое называется word art, ни одна страница не уточняет, что именно она предлагает, и поэтому поиск кажется сломанным.
Эта статья про второй вид: одна фраза, превращённая в картинку. Все примеры ниже отрисованы на одних и тех же двух словах в генераторе word art TextStudio, так что от картинки к картинке меняется только сам стиль. Нажмите на любую, чтобы открыть именно этот стиль и вписать в него свои слова.
Облако слов или word art?
Разберитесь с этим в первую очередь: от ответа зависит, какой инструмент вам нужен.
- Облако слов берёт список, задаёт каждому слову размер по частоте появления и высыпает всё это в фигуру. Это способ обобщить текст. Вы скармливаете ему абзац, результаты опроса, набор тегов.
- Word art в том смысле, который все имеют в виду, когда говорят «сделай мне word art», берёт одну короткую фразу и превращает её в графику. Заголовок, имя, логотип, обложку для видео.
Если вам нужна прощальная открытка в форме сердца, вам нужно облако слов. Если вам нужно, чтобы название канала на что-то было похоже, вам нужна остальная часть этой страницы.
Тот самый, который все помнят
Word art - это не совсем категория дизайна. Это воспоминание о меню: галерея WordArt, которая шла в комплекте с Microsoft Word, сетка из тридцати готовых форм, в основном градиент с приделанной тяжёлой тенью.
Незабываемой её сделали две вещи. Это был первый раз, когда большинство людей смогли сделать текст на что-то похожим, не имея дизайнерской программы, и всем достались ровно одни и те же тридцать вариантов, так что школьные доклады и приходские листки по всему миру оказались одеты в одни и те же шесть стилей. В Office 2007 Microsoft тихо переделала галерею, и исходный вид исчез, а именно поэтому сегодня он читается как конкретный год, а не как настройка по умолчанию.
Это полезная часть истории. Дальше идёт то, как та же идея выглядит в восьми разных регистрах.
1. Оригинал из Word 97
Градиентная заливка, заглавные буквы и сплошная блочная тень, отброшенная вниз и вправо под фиксированным углом. Ни размытия, ни перспективы, ни источника света, который имел бы хоть какой-то физический смысл. Тень и не пытается выглядеть настоящей, и вот эта плоскость и есть подпись стиля.
Хорош для: всего нарочито девяностого, пародийных плакатов, слайда, который должен рассмешить. Берите его, когда хотите, чтобы отсылку узнали. Во всех остальных случаях берите что угодно другое.
2. Радужная дуга
Вторая половина воспоминания: буквы, согнутые в дугу, каждая своего цвета, обычно на фоне неба. Дуга была настоящим фокусом WordArt, потому что в 1997 году согнуть текст вручную было по-настоящему трудно, а из того меню это делалось в один клик.
Дугу и сегодня стоит использовать: девяностые она пережила лучше, чем градиенты. Если вы хотите согнуть собственный текст, а не взять готовую дугу, это отдельный инструмент: смотрите руководство по изогнутому тексту дугой и по кругу.
3. Бабл-буквы
Толстые округлые формы с жирной обводкой и бликом сверху, каждая буква своего цвета. Это тот регистр, который дети рисуют от руки на тетрадях, и он никогда толком не уходил.
Хорош для: открыток на день рождения, детских праздников, всего жизнерадостного. А ещё это самый снисходительный стиль в списке: формы простые, а обводка разделяет буквы на любом фоне.
4. Хромированная фаска
Серебро, фаска и жёсткий блик, проходящий поперёк середины каждой буквы. Классика дипломов: спортивные награды, турнирные баннеры, «работник месяца».
Хрому нужен тёмный фон, чтобы читаться как металл: на белом он превращается в серую кашу. Если вам нужен именно этот регистр, целое семейство таких стилей разобрано в статье про металлические и хромированные эффекты текста.
5. Поп-арт полосы
Заглавные буквы, залитые горизонтальными полосами, поверх плоской смещённой тени контрастного цвета. Надписи из комиксов и один из немногих стилей здесь, который до сих пор выглядит осознанным выбором, а не ностальгией.
Хорош для: баннеров распродаж, флаеров мероприятий, всего, что должно кричать. Полосы пропадают первыми, стоит уменьшить картинку, поэтому держите такой стиль крупным.
6. Груви-ревайвл
Толстые, мягкие, слегка гуляющие буквы с плотными промежутками, в тёплых оранжевых и красных тонах. Надписи семидесятых, перерисованные людьми, которые в семидесятые ещё не жили, и сейчас они повсюду.
Из всего на этой странице это ближе всего к нынешнему тренду, а не к воспоминанию. Если вам нужно семейство пошире, статья про ретро-шрифты и винтажные эффекты текста охватывает десятилетия по обе стороны от него.
7. Рабочий стол Y2K
Ярко-розовая надпись с жёстким свечением, положенная поверх окон старой операционной системы и диалогов с ошибками. Это не столько шрифт, сколько целая сцена, и визуальный язык поколения, выросшего с бежевым компьютером в углу гостиной.
Хорош для: обложек музыки, оформления плейлистов, всего, что адресовано людям до тридцати. Он быстро устаревает, и это нормально, он для того и сделан.
8. Неоновая сетка
Хромово-синие буквы с пурпурным свечением, стоящие на уходящей к горизонту сетке в перспективе. Восьмидесятые в том виде, в каком их запомнили девяностые, и самый надёжный в этом списке стиль из разряда «выглядит как работа дизайнера».
Хорош для: превью видео, игровых оверлеев, синтвейва и электронной музыки. В крупном размере свечение делает почти всю работу, в мелком не делает почти ничего, и это подводит нас к двум вещам, которые на самом деле решают, работает word art или нет.
Все восемь на одних и тех же двух словах
Та же фраза, тот же размер, меняется только стиль. Собранные вместе, эти восемь не выглядят вариациями на тему: это говорят восемь разных десятилетий.
Ретро нарочно или просто устарело?
Это единственный по-настоящему трудный вопрос во всей теме, и никакой выбор стиля от него не спасает.
И то и другое - ретро. Но только одно читается как выбор. Разница не в том, на какое десятилетие идёт отсылка, а в том, хорошо ли нарисовано по сегодняшним меркам: промежутки, толщина обводки, цвета, стоящие рядом друг с другом. Верхний вариант - точное воспроизведение пресета 1997 года, а точное воспроизведение посредственного остаётся посредственным. Нижний отсылает к семидесятым и нарисован в прошлом году.
Практическое правило: отсылайте к эпохе, не воспроизводите настройку по умолчанию. Если ваш word art выглядит ровно как меню, которое было у всех, его прочитают как «сделано тем, кто ничего не выбирал». Если он выглядит как та эпоха, перерисованная заново, его прочитают как вкус. Исключение - пародия, где выглядеть точь-в-точь как умолчание и есть вся шутка, и тогда правильный ответ - стиль 1, и никакой другой не подойдёт.
Плакат, миниатюра, фавикон
Вторая вещь, которая всё решает: word art - это украшение, а украшение пропадает первым, стоит картинке уменьшиться.
Ради этого ничего не увеличивали: каждый ряд - это картинка в её настоящем размере. Свечение, фаска и полосы живут в полосе шириной в несколько пикселей, поэтому уходят первыми. Внизу остаётся силуэт, и это единственное, на что может опереться логотип или фавикон.
Значит, подбирайте стиль под размер раньше, чем под настроение. На плакате используйте всё. В превью для видео оставьте обводку и уберите мелкие детали. Для аватарки или иконки берите стиль, у которого выразительна сама форма, как у бабл-букв, а не тот, чей интерес целиком в поверхности, как у хрома.
Как сделать свой, в три шага
- Выбирайте регистр, а не шрифт. Сначала решите, чего вы хотите: ностальгии, громкости, игры или лоска. Одно это решение отсекает шесть стилей из восьми выше, и выбор становится простым.
- Наберите свою фразу и держите её короткой. Word art рассчитан максимум на три-четыре слова. Целое предложение декоративной гарнитурой перестаёт быть картинкой и превращается в то, что приходится разбирать.
- Экспортируйте в том размере, в котором будете использовать, и смотрите на результат именно там. Не во всю ширину вкладки браузера. Поставьте на превью, на слайд, на футболку и проверьте, что то, что вам понравилось, уцелело.
Все стили на этой странице бесплатны и не требуют аккаунта. Откройте TextStudio, чтобы вписать в любой из них свои слова.
Частые вопросы
Word art бесплатный? Да, все показанные здесь стили бесплатны. Вы набираете свою фразу, выбираете стиль и скачиваете картинку.
Что стало с WordArt в Word? Он до сих пор есть в Microsoft Word, во вкладке «Вставка», но в Office 2007 галерею переделали, и исходные тридцать пресетов заменили. Тот вид, который все помнят, относится к версиям с Word 97 по Word 2003, и именно поэтому воспроизвести его сегодня читается как осознанная отсылка.
Чем word art отличается от облака слов? Облако слов раскладывает много слов по частоте в фигуру и обобщает текст. Word art украшает одну короткую фразу. Разные инструменты, разные задачи, к сожалению, одно и то же название.
Можно ли использовать word art для логотипа? Для словесного знака иногда можно. Сначала проверьте в размере иконки: если уцелело только цветное пятно, это заголовок, а не логотип. Стили с выразительной формой букв этот тест проходят, стили, построенные на деталях поверхности, нет.
В каком размере экспортировать? Больше, чем нужно, а потом уменьшить. Деталь, которой нет в файле, восстановить невозможно, а у каждого стиля здесь есть детали, которые существуют только выше определённого размера.