Papyrus нарисовал Крис Костелло в 1982 году, в свои 23 года, на бумаге, кистью. Это добротно нарисованная гарнитура с необычной историей. И это же тот шрифт, который ставят на буклеты спа-салонов, флаеры йога-студий, меню тайских ресторанов и, что известнее всего, на постер очень дорогого научно-фантастического фильма.

Костелло в этом не виноват. Papyrus повсюду по одной скучной причине: он десятилетиями предустановлен практически на каждом компьютере с Windows и на каждом Mac, поэтому это одна из немногих небанальных гарнитур, до которых любой может дотянуться, ничего не скачивая.

У этого руководства три задачи: показать, что на самом деле делают его буквы, сказать, когда Papyrus действительно уместен, и для каждой задачи, которую на него обычно вешают, показать то, что справляется с ней лучше. Все изображения - это одно и то же слово, отрисованное в генераторе шрифта Papyrus от TextStudio.

Он у вас уже есть? И бесплатный ли он?

Два вопроса, которые стоит закрыть прежде всего остального, потому что именно за ними большинство сюда и приходит.

Скорее всего, он у вас уже есть. macOS поставляется с Papyrus с 2003 года, а Microsoft Office ставит его и в Windows, и на Mac. Откройте список шрифтов и наберите «Pap», прежде чем что-то скачивать: если он там, у вас настоящая гарнитура, а не копия неизвестного происхождения.

Свободно распространять его нельзя. Papyrus нарисовал Крис Костелло, а выпустила его Letraset в 1983 году; сегодня права принадлежат Monotype. Ваша лицензия macOS или Office покрывает использование шрифта в собственных работах. Она не покрывает ни выкладывание файла шрифта на сайт, ни встраивание его в приложение, ни поставку внутри продукта. Сайты, предлагающие бесплатный .ttf, как правило, раздают файл, раздавать который не имеют права.

Бесплатных двойников нужно проверять. В отличие от Times New Roman, у Papyrus нет бесплатного эквивалента с теми же ширинами символов, который встал бы прямо на его место. Похожих нарисованных от руки гарнитур хватает, но многие бесплатны только для личного использования, а коммерческая лицензия покупается отдельно. Прочитайте условия, прежде чем ставить такой шрифт на клиентский постер.

А если он нужен в историях Instagram, то это одна из самых частых причин, по которым файл вообще ищут. В текстовом инструменте Instagram шрифта Papyrus нет. Работает другой путь: сделать надпись картинкой и добавить её в историю. Это занимает секунд десять, и ничего устанавливать не нужно.

Что на самом деле делают эти буквы

Прежде чем что-то решать, стоит присмотреться. Papyrus нарисован неплохо. Он нарисован очень громко.

Слово Papyrus крупно в гарнитуре Papyrus, со щербатыми неровными краями и волосяными засечками, рядом чистая антиква того же размера с ровными штрихами и прямой базовой линией

Здесь происходят три вещи, и все три сделаны намеренно:

  • Края щербатые. У каждого штриха рваный, изъеденный контур, будто букву напечатали на чём-то старом.
  • Засечки волосяные. Они гораздо тоньше основных штрихов, отсюда и это ощущение тонкой ручной резьбы.
  • Буквы стоят на слегка разной высоте. Базовая линия гуляет специально.

Для гарнитуры это очень много характера, а характер - это фиксированная плата: вы платите её за каждое слово. У чистой антиквы его нет вовсе, и именно поэтому она исчезает за тем, что вы на самом деле говорите.

Papyrus - шрифт для заголовка, и только

Самая частая ошибка - не выбор Papyrus. Ошибка - выбрать Papyrus и набрать им абзац.

Та же гарнитура Papyrus на одном слове, где рваные края читаются как фактура, и на целой фразе, где та же рваность превращается в визуальный шум

На одном слове изъеденность читается как материал: выглядит как что-то старое, а это и есть задуманный эффект. На целой фразе та же изъеденность становится шумом. Каждая буква спорит с соседями, гуляющая базовая линия не даёт глазу скользить вдоль строки, и чтение вязнет.

Если запомнить с этой страницы одно: никогда не набирайте шрифтом Papyrus основной текст. Заголовок, логотип, одна строка в меню. Ничего длиннее.

Когда Papyrus действительно уместен

Достаётся ему в основном заслуженно, но не всегда, и об этом стоит сказать честно.

Papyrus работает, когда нужно ощущение ручной работы, слегка архаичное, при нулевом бюджете и без скачивания, и когда слов совсем мало. Разовая афиша деревенского праздника. Самодельное приглашение на свадьбу. Реквизит, который и должен выглядеть любительским. В таких случаях альтернатива - не шрифт получше, а вообще никакого шрифта, и Papyrus справляется.

Он работает и тогда, когда весь смысл как раз в ассоциации. Если речь действительно о Древнем Египте, отсылка попадает в цель, а не позорит вас.

Чего он не выдерживает, так это профессионального контекста и повторения. Бренд использует свои буквы тысячи раз. Papyrus слишком громкий, чтобы попадаться так часто, и слишком доступный, чтобы ощущаться чьей-то собственностью.

Чем его заменить, задача за задачей

Большинство подборок «шрифты, похожие на Papyrus» предлагают вам двойников. Это решение не той задачи: если Papyrus слишком громкий и слишком распространённый, то и шрифт, нарисованный похожим на него, точно такой же. Полезный вопрос - что на самом деле нужно каждой задаче.

Три сравнения, Papyrus на пергаменте и каждый раз рядом ответ получше: элегантная антиква, резьба тики с тропическими листьями и рукописный шрифт в холодных прибрежных тонах

1. Сам Papyrus

Гарнитура сама по себе, белым по чёрному, чтобы формы букв были видны без фона, который делает работу за них.

Слово Papyrus в гарнитуре Papyrus, белые буквы со щербатыми краями и тонкими волосяными засечками на простом чёрном фоне

Стоит один раз посмотреть на него без пергамента, потому что чаще всего вы встречаете Papyrus вместе с фоном, который убеждает не меньше самого шрифта.

2. Papyrus на пергаменте

Его естественная среда обитания и та версия, которую большинство и делает на самом деле: состаренная бумага, коричневые чернила, нарочитые заломы.

Слово Papyrus тёмно-коричневыми буквами на фоне состаренного и измятого пергамента

Обратите внимание, насколько эффект держится на бумаге, а не на шрифте. Это полезно заметить, потому что бумагу как раз можно оставить.

3. Элегантная антиква

Лучший общий ответ и самый скучный на слух. Для буклета, меню, приглашения утончённая антиква даёт то же ощущение тщательной работы, но без маскарада.

Слово Papyrus утончённой антиквой с ровной насыщенностью штрихов и просторными межбуквенными интервалами на бледно-кремовом фоне

Она читается как продуманная, а не как тематическая. И поскольку сильной ассоциации за ней нет, она всё так же работает на второй странице, на третьей и на визитке.

4. Высечено в камне

Если от Papyrus вам была нужна древность, возьмите древность по-настоящему. Буквы, вырезанные в камне, говорят это прямо, а не намёком.

Слово Papyrus, высеченное в серой каменной поверхности, буквы утоплены и освещены сверху

Хорошо для: музейных и историко-культурных материалов, исторического контента, всего мифологического. И читается это куда лучше Papyrus, потому что в основе лежит чистая форма буквы, а возраст живёт в поверхности.

5. Тики и тропики

Papyrus оказывается на множестве вывесок тропических ресторанов. Вот как выглядит полностью выдержанная тема вместо намёка на неё.

Слово Papyrus жирными жёлтыми буквами поверх резной деревянной маски тики в окружении тропических листьев

Хорошо для: тики-баров, заведений с поке и гавайской кухней, летних мероприятий. Правило, которое за этим стоит: тема, взятая целиком, бьёт тему, обозначенную одной гарнитурой.

6. Побережье и покой

Спа, пляжный клуб, студия велнеса. Papyrus попадает сюда, потому что ощущается естественным и неторопливым. Прохладные цвета и мягкий рукописный шрифт делают это лучше и без археологии.

Слово Papyrus светло-голубым плавным рукописным шрифтом с мягким свечением на приглушённом серо-синем фоне

Хорошо для: спа, плавания и сёрфинга, прибрежных отелей, всего, что должно ощущаться как выдох.

7. Приключение в джунглях

Для фэнтези, приключений и детских материалов, где Papyrus заменяет собой «где-то далеко и очень давно».

Слово Papyrus ярко-зелёными буквами с толстой обводкой на фоне густых залитых солнцем джунглей

Хорошо для: детских мероприятий, игр, выставок, всего, где есть экспедиция.

8. Пустыня и вестерн

Вторая половина задания «древнее и далёкое»: песок, жара, расстояние. Вестерн-подача вытягивает это, не притворяясь артефактом.

Слово Papyrus тёплыми песочными буквами с плотной тенью на фоне пустыни с кактусами и скальными грядами

Хорошо для: тем вестерна и пустыни, квестов в реальности, брендинга приключений, всего, что происходит там, где сухо.

Одно слово, Papyrus и семь альтернатив

Когда видишь их вместе, дело не в том, что Papyrus уродлив. Дело в том, что это один ответ, которому поручили закрыть семь разных вопросов.

То же слово в восьми стилях оформления надписи, поставленных друг под другом для сравнения: сам Papyrus, Papyrus на пергаменте, элегантная антиква, высеченный камень, тики, побережье, джунгли и пустыня

Как выбрать

  • Сначала назовите задачу. Древнее, тропическое, спокойное, приключенческое, элегантное. Papyrus используют для всех пяти, и ни для одной он не лучший ответ.
  • Посчитайте слова. Всё, что длиннее короткой строки, отсекает Papyrus по одной только читаемости.
  • Спросите, как часто это увидят. Разовая вещь вытянет громкий шрифт. Бренд - нет.
  • Не ищите двойников. Если проблема в том, что Papyrus слишком громкий и слишком распространённый, то шрифт, нарисованный похожим на него, наследует и то и другое.
  • Пусть за возраст отвечает фон. Пергамент, камень и выветренная фактура передают древность гораздо лучше, чем формы букв, и оставляют шрифту свободу оставаться читаемым.
  • Если речь действительно о Древнем Египте, оставьте Papyrus и используйте его один раз, крупно.

Частые вопросы

Кто нарисовал шрифт Papyrus?

Крис Костелло, в 1982 году. Он нарисовал его от руки кистью, думая о древнем Ближнем Востоке, и продал его ещё до того, как шрифт стал вездесущим.

Почему дизайнеры не любят Papyrus?

Дело не столько в том, как он нарисован, сколько в том, как его применяют: он бесплатно поставляется с каждым компьютером, поэтому попадается постоянно, часто слишком длинными кусками текста и в контекстах, не имеющих никакого отношения к его ассоциациям. Заезженность плюс неверное применение, а не плохие буквы.

Papyrus бесплатный?

Бесплатный в использовании, но не в распространении. Он идёт в комплекте с macOS и с Microsoft Office, поэтому у большинства он уже есть, и эта лицензия покрывает ваши собственные документы. Чтобы выложить файл шрифта на сайт или встроить его в приложение, нужна лицензия Monotype.

Как получить шрифт Papyrus в Instagram?

В собственном текстовом инструменте Instagram его нет. Обходной путь - сделать надпись картинкой и добавить её в историю или пост; именно для этого и нужен генератор на этой странице.

Каким шрифтом набран логотип «Аватара»?

Papyrus, с доработками. Именно это превратило нелюбимый многими шрифт в постоянный повод для шуток, вплоть до скетча Saturday Night Live про этот постер.

Чем лучше всего заменить Papyrus?

Единственного ответа нет, потому что Papyrus применяют для нескольких несвязанных задач. Для буклета или меню - утончённая антиква. Для по-настоящему древнего - высеченный камень. Для тропиков - тематическая подача. Сравнение выше подбирает ответ к каждой задаче.

Можно ли всё же использовать Papyrus?

Да, на коротком тексте, один раз, когда нужно именно ощущение ручной работы, слегка архаичное, и когда дизайнеру никто не платит. Проблемы начинаются, когда он становится постоянным голосом бренда.

Напишите своё слово

Наберите своё слово, посмотрите на него в Papyrus, а затем в альтернативе для вашей настоящей задачи и выберите честно. Если нужно ощущение старины без этой гарнитуры, его закрывает руководство по ретро-шрифтам, а за ручную работу отвечают курсивные шрифты. Откройте генератор Papyrus в TextStudio и посмотрите на своё слово в обоих вариантах.